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                  “漲價”成門窗行業主旋律 行業如何應對倒春寒

                  文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/6/24     瀏覽次數:    

                  進入2017年后,有關家居建材行業原材料價格上漲的消息不絕于耳,這也給門窗行業帶來了不小壓力。整個二月,伴隨門窗原材料價格的上調,“漲價”已成為了整個門窗行業的主旋律,但這種“倒春寒”會不會在這個三月有所變化呢?

                  去年年初,“史上最嚴的環保法”實施,給低端制造環節造成直接影響;同年9月,“史上最嚴超限令”實施,更是讓門窗原材料長途運輸成本明顯增加。在政策和物流的雙重壓力下,新一輪漲價潮悄然開啟,先是原材料價格上漲,令不少下游門窗工廠面臨上游廠商漲價的壓力。而在門窗產品銷售終端,促銷橫幅高高掛起,讓門窗行業飽受困擾,面對漲價有苦難言。在這樣緊迫的形勢下,不少門窗企業紛紛謀求突破,以擺脫現狀。

                  應對漲價企業“受災”程度不盡相同

                  漲價潮來襲,企業必然首當其沖。從理論上來講,生產成本增加,利潤空間勢必變小,這時,企業要是提高售價度過難關,就可能失去原有的價格競爭優勢;要是不提高產品單價,便會有會有被“餓死”的風險,可謂“進退兩難”。

                  實際上,據了解,確實有不少門窗企業受到重創,有個別不堪高成本重負的小型企業已經有微調價格的打算,坦言“壓力山大”“說多了都是淚”。但總體來講,此次“漲價潮”來襲后,大、中小型企業的的“受災”程度也不盡相同,和長期深陷于價格戰的中小型企業生存受到威脅相比,一些高端定位的品牌企業的境遇則相對“安全”。

                  總之,門窗行業內的價格戰時代慢慢遠去,企業高舉降價旗幟來搶奪市場并非明智、長遠之舉?!斑@次漲價潮的到來,導致不少廠家岌岌可危就印證了這一點,因此,門窗企業亟需尋找或完善自身獨特的定位,通過建立成熟的產品設計與生產、品牌推廣和服務體系系統,打造核心競爭力,這樣一來,無論大環境如何變幻,企業都會有一顆‘定心丸’。

                  淘汰賽加速催生行業新一輪行業洗牌

                  客觀地說,漲價潮對于門窗行業的發展,亦是一把雙刃劍。一方面,成本增加,門窗企業的利潤空間就會被擠壓,這確實給業內一部分企業形成很大的負擔,可能會使企業在產品生產時大力控制生產成本,用低劣甚至偽劣的原材進行生產,以次充好,生產出損害消費者利益的產品,行業亂象叢生;另一方面,這些“使手段”的企業實際上也是“玩火”,最終會被市場淘汰;另外,壓力也可能會成為動力,促使一些門窗企業創新求變,在漲價大潮中強大自身,發展成精銳型企業。

                  這樣來看,“漲價潮”確實能為行業帶來一場洗牌,沖走那些深陷價格戰的中小企業,讓那些蓄意“以次充好”的不良廠家現了形,留下來的則是一些經過市場考驗的品牌企業,進而推動整個門窗行業的持續健康發展。

                  業內人士認為,隨著行業的加速洗牌,如果門窗企業不能及時調整經營策略,就很容易被市場淘汰出局。減少價格戰、玩轉家居定制、拓寬產品發展線,做好售后服務,成為門窗企業生存發展的必由之路。

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